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两天狂揽13个奖项,微博推广真这么厉害?

   日期:2020-09-09     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:525    
核心提示:纵观近年来层出不穷的推广事件,大家不难发现一个愈创造显的行业事实——微博不仅是移动互联网营销场景中的不二选择,也是品牌主

纵观近年来层出不穷的推广事件,大家不难发现一个愈创造显的行业事实——微博不仅是移动互联网营销场景中的不二选择,也是品牌主在推广过程中不断求新寻变的探索平台,今天可以借着品牌IP年青化、节日/事件借势、娱乐IP借势这三类金奖案例来一窥品牌推广的革新思路。

自造品牌新IP——老国货怎么样年青化转型?

80、90后已经成为了社会花费的中坚力量,品牌年青化势在必行,老国货该怎么样打好这场翻身仗呢?

三八妇女节,雕牌紧随青年萌贱时尚文化,推出了“雕兄”形象,以逗趣表情包、搞怪神回复、高额红包圈粉无数,配合多种微博黄金资源不间断帮助,开启了全新的品牌互动模式。

在这一轮微博推广新玩法的助攻下,@雕牌雕兄说 仅用时7天就跃升金V, 账号单月增粉 60万,不但成功传递了品牌新理念,更达到重塑品牌年青形象的目的。

节日事件借势——平时的操作怎么样玩出新意?

借势是品牌再平时的不过的操作了,但越是基础的东西越是难出彩,以下四个案例又是怎么样从千篇一律的借势中崭露头角?

海飞丝在春节借势中跳脱出“回家”主旋律,借着一支感恩视频致敬了所有春运工作者,并在微博上引发了一波点亮品牌角标的热潮,以正能量情感带动声量的借势新做法帮海飞丝拿下6.8亿的双话题阅读量和3701万的视频播放量。

同样是新春佳节之际,支付宝也在微博发起了一场规模空前的造势活动,使用微博各大榜单持续增加“集福”活动曝光度,点燃了全国老少的“集福”热情,10天时间狂揽15亿的阅读量。

白色情人节当天,娇韵诗联手汪涵等明星发起了一场品牌直播,借势节日、明星,使用微博优质资源,收获了1.7亿的品牌话题阅读量,最大化挖掘粉丝效能,使得新产品获得了喜爱。

比起上面三个品牌,蒙牛的借势选择看上去独树一帜。在“天舟一号”发射之际,蒙牛全方位覆盖这一航天大事件的微博传播路径,做到了有“天舟一号”的地方就有蒙牛,品牌在这一轮事件中收获了2亿的阅读量。

娱乐IP借势——怎么样防止走老路?

“热播IP剧+明星效应”可以带来的庞大用户流量和潜在购买力,品牌主无不喜闻乐见,但借势热剧往往会面临着调性不符、套路太老、用户注意分散三大难点,但这三家品牌却完美避开了这三个问题。

九阳发起了一波连环悬念海报造势,最后向粉丝揭晓了签约代言人杨幂的大新闻,趁着引起粉丝哄动之际,联合KOL带动全民讨论,进一步把品牌话题推向2亿的阅读量和80万互动的高峰。

雅诗兰黛则借势《三生三世十里桃花》和杨幂,它联手@微博流行 和KOL们发起了一场十里桃花妆仿妆大赛,带动大批网友晒出桃花妆,打造四海八荒人人参与的氛围,巧妙地帮品牌话题获得2.3亿的高阅读量,更推进了杨幂色口红的售罄。

兰蔻也曾借势海外热剧《鬼怪》,通过全方位覆盖热剧微博传播路径的方法,将鬼怪色口红与热剧IP进行深度捆绑,品牌话题收获1.6亿阅读量,女主同款口红也被抢购而空。

从上述三类获奖案例可以发现,微博已经成为企业在移动互联网营销场景中的标配,更在社会化推广的革新过程中发挥着举足轻重的用途。近年来,针对企业品牌营销中存在痛点,微博不断进行自我革新,其中有三大方向值得引起所有人关注:

精确定位

过去企业市调样本往往偏小,难以精确定位用户,而云数据技术的出现改变了这一窘境。微博也基于云数据技术推出了超级粉丝通,以User ID为核心辨别用户,基于内容、兴趣导向和社交关系积累丰富的用户标签,不仅帮企业达成了智能投放,甚至还能在投放中达成千人千面的成效,有效解决了企业的用户定位难点。

丰富呈现

除去用户定位,创意的呈现方法往往也是企业头疼的问题。微博以文字、图片、 语音、视频为基础,开发衍生出丰富的媒介形式,催生了搜索彩蛋、微博故事等一大批出色的商业商品,不断适应各类推广场景的内容呈现需要,并伴随信息环境的更迭与品牌的内容形成一个又一个经典革新营销推广方案。

创意传播

中国广告圈从来不缺少好创意,而微博可以为这些好创意提供一片天然传播试验土壤。微博就曾与麦当劳联手发起过一场创意命题大赛,5条90秒创意视频上线微博火拼近20天,最后微博视频播放量累计超越1.77亿次,依赖短视频形式达成了广告创意产业链合作模式的革新突破,不但开创了全新的创意视频传播方法,更将广告创意比拼带上了一个新高度。

微博作为全球最大的中文社交媒体,开放式属性让它成为了企业对外发声的最好阵地。近年来,伴随微博对推广的不断升级和探索,它又日渐成为了孕育企业各类革新推广的沃土, 不断为大家整个行业的革新与突破输出着养分。毫无疑问,微博仍将会继续引领着大家这个年代的推广新趋势。

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